Войны маркетологов: Ford выступил против Lada и Hyundai

В последние недели в медийном пространстве развернулось самое настоящее сражение между рекламными отделами нескольких крупных автомобильных брендов. Началось всё с того, что на «ВАЗе» решили обыграть название новинки компании, седана Lada Vesta. Появился плакат «Время расстаться с НЕ-вестой», его широко растиражировали в сети и на ТВ. Формально, плакат рекламирует услугу trade-in, но в качестве картинки было выбрано изображение девушки восточно-азиатской внешности в свадебном наряде.

«Послание» целевой аудиторией «читается» однозначно. Волжане намекают на преимущества «Весты» над главными конкурентами нового седана в условиях рынка — автомобилями корейских и китайских производителей с похожими техническими характеристиками, «играющими» в том же ценовом сегменте. Китайские компании не стали реагировать на задиристый тон отечественных рекламщиков. В представительстве корейской Hyundai также предпочли проигнорировать вызов. Согласно официальной позиции менеджеров бренда, Lada Vesta не является прямым конкурентом их моделей.

Однако, спустя неделю один из дилеров Hyundai, фирма «АвтоСпецЦентр» опубликовала ответный плакат, выдержанный всё в том же задиристом стиле. Снова на картинке азиатская красавица в свадебном наряде, подпись гласит: «Наши НЕ-весты не ломаются» и рядом фото субкомпакта Hyundai Solaris.

Насколько можно судить, ответ дилера не согласован с официальной позицией компании Hyundai. Более того, по слухам, в московском представительстве корейской марки недовольны инициативой менеджеров «АвтоСпецЦентра». Недовольны настолько, что дилер может лишиться очередных бонусов. Надо заметить, что статистика продаж Hyundai Solaris и правда демонстрирует заметный спад с декабря прошлого года, то есть, с момента релиза Lada Vesta.

Теперь к публичной «перебранке» рекламных плакатов подключилась марка Ford. В сети распространили плакат с фотографией Ford Fiesta и слоганом: «Пока все спорят про Не-весту, у нас Fiesta». Как сообщили прессе в московском представительстве Ford, плакат не отражает позицию компании. Судя по всему, это креатив кого-то из дилеров техники Ford или же фанатов Ford Fiesta. Впрочем, как отметили в представительстве: «Нам очень понравилось». Кстати, статистика продаж Fiesta, ещё одного конкурента Lada Vesta в России, в последние месяцы также оставляет желать лучшего.