Volvo и Geely создадут новый автомобильный бренд

Шведская компания Volvo и её старший бизнес-партнер из КНР Geely Auto готовятся запустить новый автомобильный бренд. Информация пока неофициальная, но слухи распространяет Reuters, а это новостное агентство обычно публикует только проверенные материалы. Если верить источникам в офисе Volvo, парнеры пока не приняли окончательного решения, каким будет название нового бренда. Во внутренних документах используется рабочее наименование «L-бренд».

Те же источники сообщают, что первоначально новый бренд будут продвигать в Китае, но позднее возможен его вывод на другие рынки. Также, известно, что дебютирует новая марка вместе с премьерой некоего кроссовера. Дальше следуют предположения. По мнению репортеров из Reuters, презентация нового SUV для китайского рынка может состояться уже в конце апреля. Тогда же и произойдет представление новой марки.

На основе имеющейся обрывочной информации нельзя сделать вывод о том, каким будет новое подразделение, к какой части аудитории из потенциальных клиентов новая марка будет обращена. С равной вероятностью это может быть «бюджетный» и «люксовый» бренд, или же ориентированный на молодежь. По мнению некоторых экспертов, эта перспективная торговая марка может стать «промежуточной» между Volvo и Geely. После начала её продвижения Volvo можно будет позиционировать как престижный бренд, а Geely как массовый.

В компании Volvo маркетинговая политика включала приверженность одной глобальной торговой марке. А вот в истории Geely имеется сразу три торговые марки — Emgrand, Englon и Gleagle. В нашей стране хорошо известно имя Emgrand, часть техники Geely в России продвигается под этим суббрендом, имеющим собственный логотип.

Что касается суббрендов, стоит вспомнить о Datsun, торговой марке, возрожденной Nissan для продвижения доступных авто. На днях был представлен новый пятидверный хэтчбек Datsun redi-GO. Премиальный бренд Genesis активно продвигает компания Hyundai, в России будут представлены все шесть его моделей.