Под эгидой российского правительства, на средства бюджета ведется разработка семейства легковых авто представительского класса. Эта техника поступит в гаражи первых лиц государства, а также будет выведена на рынок. В рабочих документах проект носит название «Кортеж», но в продажу люксовые автомобили поступят под другим брендом. Как удалось узнать репортерам, группа разработчиков из института НАМИ, занятая в проекте «Кортеж», подала в Роспатент заявки на регистрацию торговой марки и логотипа «Aurus». Это имя будет носить линейка в составе лимузина, премиального внедорожника, седана и люксового минивэна.

В названии использовано сочетание двух латинских слов: «Aurum» (золото) и «Russia» (Россия). Упоминание благородного металла придает имени бренда окраску роскоши, царственности, величия и превосходства. Слог «rus» подтверждает связь с Российским государством, национальный характер нового престижного бренда. На западе ещё в эпоху Средневековья закрепилась ассоциация России с золотом, это обусловлено позолоченными куполами православных храмов, богатством и роскошью Московского двора. Кроме того, новая торговая марка состоит из одного 5-буквенного слова, хорошо запоминается, четко отличает российские новинки от других автомобильных брендов.

В качестве шильдика на автомобилях Aurus будут применять четырехлучевую стилизованную звезду, с вытянутыми боковыми лучами. Этот знак по мнению правительственных бренд-менеджеров «символизирует правильность выбранного пути».