Volkswagen - больше не «Das Auto»

Ставший привычным для многих рекламный слоган концерна Volkswagen больше не будет использоваться в роликах и на плакатах. Этот слоган начал применяться по всему миру для продвижения бренда VW с 2007 года, в переводе с немецкого словосочетание означает: «Фольксваген это автомобиль». Теперь, после масштабного скандала «Дизельгейт», необходимости платить штрафы и отзывать сотни тысяч машин по всему миру, концерн столкнулся с необходимостью изменить свой имидж.

Как отмечает ряд руководителей VW, слоган «Das Auto» звучит слишком претенциозно. Содержащийся во фразе намек на то, что именно изделия концерна являются истинными автомобилями, теперь неизбежно будут восприниматься широкой публикой с иронией. Кроме того, слоган содержал в себе идею окончательного достижения некоего идеала, в этой концепции явно недостаточно динамики, и она не отражает такие цели VW, как желание совершить революцию в автомобильной индустрии.

Специалисты маркетингового отдела VW работают над новой рекламной концепцией, о её содержании пока ничего официально не сообщают. В течение полу года масштабы скандала «Дизельгейт» продолжают расширяться. По результатам расследований выясняется, что неисправное программное обеспечение, не дающее верной информации об объеме вредных выбросов, было установлено на большинство моделей с дизельным двигателем, выпущенных за последние годы. Согласно последним подсчетам, концерну угрожает штраф в сумме порядка 18 миллиардов долларов. В связи с ожиданием столь крупных финансовых потерь VW был вынужден отказаться от ряда проектов, руководство концерна всерьез рассматривает возможность продажи одного или нескольких подразделений.